本书是一部优秀的市场营销学教材，被众多高校列为硕士研究生入学考试参考书目。

本书采用定性与定量相结合的方法，准确地阐述市场营销原理，体现营销学科的科学性，并对中国企业的营销实践进行科学全面的描述，展现了市场营销学科发展的新趋势。全书涵盖市场营销哲学层面的思考和市场营销理论的溯源，体现了很好的历史传承和理论积淀。

本书以习近平新时代中国特色社会主义思想为指导，充分反映中国优秀传统文化和社会主义建设的伟大实践，展现新时代市场营销领域的中国主张、中国智慧。深入挖掘营销教材中的思政元素，培养学生的营销道德意识和社会责任担当。

全书学术严谨，理论性强。充分吸收并全面展现了全球营销领域的前沿成果，反映数字经济新发展，致力于科学系统地归纳市场营销知识的相互联系和发展规律，尤其是营销学的产生发展、营销学派、营销学与相关学科、营销哲学新视野、传统文化与营销道德等相关章节的论述。

本书配有数字平台提供教学支持，包括：电子教材、教学大纲、思政大纲、PPT、题库（1 500道）、教学指南（各章关键概念解析、难点分析、最新理论与实践）、教学案例（48个）、扩展阅读、知识点库。